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华体会hth体育官网登录-东鹏饮料跨百亿新起点,多品类战略扬帆起航
- 分类:公司新闻
- 发布时间:2024-05-02
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1月30日,东鹏饮料集团举行了2023年度总结暨表彰大会,董事长林木勤发表主题演讲。他提出,“东鹏饮料将全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”。 东鹏饮料集团董事长林木勤 01 正式迈入百亿俱乐部 业绩领跑全行业 回顾2023年,东鹏饮料强劲能量持续迸发,发展更上一层。虽然外部环境复杂多变,但中国品牌仍然展现出积极的发展态势,东鹏饮料作为民族饮料品牌代表企业,更是展现出经营的韧性和生命力。根据2023年业绩预告显示,公司营业收入预计超110亿元,净利润超20亿元,均实现超30%的增长。 毫无疑问,东鹏饮料家喻户晓
人人皆知2023年所取得的成绩是令人欣喜的,而背后的增长逻辑是什么,董事长林木勤表示“东鹏为什么能发展,是企业包括品牌力、产品力、渠道力、供应力、数字力、组织力与文化力,七力合一的成果,这是企业的核心竞争力,也是未来要持续打造与提升的能力。” 东鹏饮料品牌力持续提升 2023年,是东鹏持续被点赞的一年,成为“全球软饮料品牌价值25强”两大上榜中国品牌之一,连续两年进入凯度BrandZ“最具价值中国品牌100 强”。东鹏特饮成为杭州亚运会官方指定功能饮料,荣登央视,以“东鹏能量 为国争光”的坚定信念再现民族品牌能量。全年通过梯媒投放、高速风暴、影视剧植入及赞助等多种媒介及渠道持续为品牌发声,深度合作王者荣耀KPL职业联赛、中国高中篮球联赛等顶级IP,并深耕乡村医疗、体育教育、紧急救灾等公益领域,以实际行动诠释“让爱更有能量”的公益理念,持续提升品牌美誉度。 2023年,生气
偶然性“全国全面发展,培育第二曲线”的战略指导下,东鹏饮料的产品力进入全新阶段。王牌产品东鹏特饮呈现“强者恒强”的发展态势,增长强劲,连续三年位居中国能量饮料销售量榜首,500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三。筹措
操持夯实东鹏特饮基本盘外,东鹏饮料积极进行多品类布局,相继推出补水啦、东鹏大咖生椰拿铁、乌龙上茶、海岛椰等产品,补水啦敏锐捕捉趋势,一经推出即实现市场突围,获得阶段性显著成果,公司第二曲线布局取得关键性突破。 疲倦
困乏实施多品类战略,激发多元赛道潜力的同时,东鹏饮料渠道力厚积成势,终端网点突破340万家,实现全国地级市100%覆盖,并开启海外探索之路。深耕渠道拓展,东鹏饮料通过落地推广专案,加强冰柜投放,扩大覆盖规模,提升单点产出。2023年,东鹏饮料完成全国10大基地布局,浙江衢州生产基地与湖南长沙生产基地正式投产,签约天津基地,实现更高效益的产销协同,同时发挥集团数字化营销优势,赋能多品类经营,为未来冲刺200亿目标保驾护航。 02 全面实施“1+6”品类战略,剑指200亿 展望未来,东鹏饮料将冲刺200亿,进入中国饮料前5强,东鹏饮料充满了信心,同时也直面挑战。 东鹏饮料全面实施1+6多品类战略 林木勤提出“全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”的发展战略,他说到“1+6的战略是为企业未来3-5年的发展与增长做准备”。2023年是东鹏饮料多品类布局元年,2024年,东鹏特饮将聚焦瓶装功能饮料赛道,同时集团将持续倾注资源,助推包括“补水啦”“鹏友上茶”“东鹏大咖”“VIVI鸡尾酒”等新品发展,为企业的可持续发展培育新的增长点,更为广大的消费者提供兼具性价比与满足多元化需求的优质产品。 落实至2024年的工作部署与要求,林木勤说到“要像爱护眼睛一样爱护品牌,讲好品牌故事,讲品牌好故事”,同时他指出,随着企业的高速发展,对于渠道深耕、质量管理、供应保障、数字化赋能与组织活力都提出了更高的要求。“饮料行业是充分竞争的行业,企业竞争的最后就是团队的竞争”,林木勤强调全体员工要持续精进,打造业内一流的人才体系,形成以拼搏为本的企业文化沉淀。 03 新起点,再出发 新起点 再出发 正式跨越百亿只是起点,全面实施“1+6”多品类战略华体会体育最新登录将引领东鹏饮料向成为中国领先的饮料集团不断前进。冲击200亿,跃入前5强,东鹏人信心满怀,将暗害
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